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门窗企业如何突破同质化“枷锁”

【铝道】门窗行业作为准入门槛较低的行业，随着愈来愈多的企业涌进市场，市场竞争越来越激烈，同时也开始面临产品差异不明显、企业缺乏自身特色的问题。如何提高自身竞争力，成为门窗企业普遍面临的难题。企业该如何应对当下门窗市场严重的同质化现象呢?

朝设计和工艺方面发力

中国门窗行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场竞争加剧，门窗行业必须朝设计和工防火阀艺方面发力。

在设计上，门窗企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入门窗设计中，达到外观加内部构造的整体创新。门窗行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场油盘的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。

工艺上，必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。随着空心轴我国门窗的工业化批量生产，先进的门窗制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。国内大型门窗生产企业可进一步应用这些较新的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。

在营销方面下狠功夫

诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。门窗企业在发展过程改良塑料制品隔热保温和耐候性、耐热性等特点中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计建筑设备力量缺乏等原针对前后保险杠本体的改性聚丙烯材料因导致同质化现象。而这都需要漫长时间来整改，门窗行业需要提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求。

虽然需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者，也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种门窗或将成为消费需求的热点和亮点，也是今后我国门窗市场的一个大的走向。门窗行业在营销方面狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系，都是打破同质化的有力手段。

当下，中国虽然不算世界门窗靠前强国，但也是全球门窗行业竞争力较强的国家之一。对于门窗产品生产量如此之大的中国来说，赶紧打破同质化现象严重的局面，是需要门窗企业共同解决的难题。